Retail Media & Marketing Automation: Maksimer værdien af dine data

Retail Media er mere end onsite-annoncering

Retail Media er blevet en gamechanger inden for digital markedsføring. Det handler om at udnytte detailhandleres platforme – både online og offline – til målrettet annoncering.

Mens mange virksomheder fokuserer på onsite-annoncering som bannere på e-commerce-sider, bliver en vigtig disciplin ofte overset: Marketing Automation. Netop aktivering af first-party data via email marketing, personaliserede segmenter og automatiserede flows er en guldgrube, der kan skabe både øget salg og nye indtægtskilder.

Retail Media-trends i 2025 – og hvordan Marketing Automation forstærker dem

• Incrementality measurement & automatiseret segmentering
  

  • Hvad er det?
    Incrementality-måling sammenligner effekten af annoncering med en baseline uden reklamer.
    
    
  • Hvordan kan Marketing Automation spille en rolle?
    Ved at opsætte kontrollerede testgrupper i din marketing automation-platform kan du måle forskellen i engagement, klikrater og salg mellem eksponerede og ikke-eksponerede segmenter.
    
    
  • Dansk perspektiv:
    Ifølge Dansk Erhverv bliver måling af Retail Media-kampagner et afgørende konkurrenceparameter for danske virksomheder i 2025.
    
    

• Inventory Aggregation & Cross-Channel Kampagner

  • Hvad er det?
    Adgang til flere retail media-netværk i én samlet løsning, enten via teknologi eller partnerskaber.
    
    
  • Hvordan kan Marketing Automation spille en rolle?
    Hvis du kun fokuserer på onsite-annoncering, mister du en stor del af potentialet. Ved at forbinde email marketing, SMS, og dynamiske audience-segmenter kan du skabe tværgående kampagner, hvor budskaber leveres både via retail media-netværk og direkte til kunden gennem dine egne kanaler.
    
    
  • Eksempel:
    • En kunde har kigget på et produkt i en webshop.
    • I stedet for kun at vise en retargeting-annonce onsite, sendes en personlig email med en rabatkode eller produktanmeldelser.
      
      

• Instore Retail Media & Omnichannel Automatisering

  • Hvad er det?
    Annoncering via digitale skærme i fysiske butikker.

  • Hvordan kan Marketing Automation spille en rolle?
    Instore Retail Media kan kombineres med automatiserede kampagner, hvor kunder, der interagerer med en instore-skærm, kan:
    • Få tilsendt en rabatkode via SMS eller email.
    • Blive en del af et dynamisk audience-segment til senere opfølgning.
    • Modtage en post-purchase email baseret på deres køb i den fysiske butik.
      
      
  • Dansk perspektiv:
    Matas er en af de virksomheder, der har set et stort potentiale i Retail Media. Læs mere om Matas’ Retail Media-satsning, hvor de kombinerer egne medier med strategiske partnerskaber.
    
    

• AI & Predictive Automation

  • Hvad er det?
    Kunstig intelligens bruges til at optimere audience-segmentering og annoncekampagner.

  • Hvordan kan Marketing Automation spille en rolle?
    Med AI-drevne marketing automation-systemer kan du forudsige kundeadfærd og sende hyper-personaliserede kampagner via email, SMS eller push-notifikationer.
    
    
  • Eksempel:
    • AI analyserer kundens adfærdsmønstre og identificerer, hvornår de er mest tilbøjelige til at købe.
    • Systemet sender en automatisk kampagne med en skræddersyet anbefaling lige før den forventede købsbeslutning.

Læs mere om JustMA’s cases, hvor vi har hjulpet virksomheder med at implementere AI-drevet marketing automation.