Et nærbillede af en smartphoneskærm med ikonerne for Google, Mail med 20 ulæste beskeder, Telefon og WhatsApp.

Klikbaseret måling erstatter åbningsrater i e-mail marketing

Fra åbningsrater til klikmåling
Strammere privatlivsregler, herunder Apples opdaterede politikker, har gjort det umuligt at stole på åbningsrater som måleparameter i e-mail marketing. I stedet flytter fokus sig nu mod klik – en mere præcis indikator for abonnenternes engagement.

Hvorfor klik er nøglen til valid måling
Klik er et pålideligt mål, der viser abonnenternes reelle interesse. To vigtige klik-metrikker bør bruges:

  • Click-Through Rate (CTR): Antal klik i forhold til leverede e-mails.
  • Click-to-Open Rate (CTOR): Antal klik i forhold til åbnede e-mails, hvilket indikerer, hvor engagerende indholdet er for de, der faktisk ser det.

Tilpas jeres Winback-strategi
For at optimere engagement anbefales det at:

  1. Fokusere på engagerende indhold og stærke opfordringer til handling (CTA’er).
  2. Evaluere jeres overvågningsperiode og prioritere klikbaserede handlinger.
  3. Trim jeres e-mail database til de mest aktive abonnenter for at sikre højere kvalitet og bedre compliance.

Konklusion
Skiftet fra åbningsrater til klikmåling er en gamechanger for e-mail marketing. Klik giver en mere præcis og etisk forsvarlig måde at måle engagement på, samtidig med at det understøtter udviklingen af mere målrettede og effektive kampagner.

Er du klar til at optimere din e-mail strategi? Start med at gøre klik til din primære indikator for succes.

Lad os starte med en uforpligtende snak

Vi er altid interesserede i at høre dine ønsker, og Tom er altid klar til en uforpligtende snak om din vision.